Aujourd’hui, Coca-Cola Canada a dévoilé son programme national de vie active pour la jeunesse canadienne : SOGO Active (www.sogoactive.com). La compagnie offrira à des jeunes qui s’inscrivent au programme et qui démontrent leur engagement en adoptant un style de vie actif plus de 1 000 places de porteur de flambeau pour le relais de la flamme olympique des Jeux de 2010 à Vancouver.

« Le relais de la flamme olympique des Jeux de 2010 à Vancouver exaltera l’âme de la nation, et nous espérons qu’avec SOGO Active, le pouvoir unique des Olympiques inspirera la nation à devenir plus active », a expliqué Nicola Kettlitz, le directeur général de l’équipe du Projet olympique, Coca-Cola Canada. « Les jeunes Canadiens qui s’inscrivent au programme ou qui s’engagent dans la vie active pourraient se retrouver porteurs de la flamme olympique », a-t-il ajouté ensuite.

SOGO Active est différente de toute autre initiative pour promouvoir la forme physique des jeunes, car elle donne aux jeunes Canadiens les outils pour concevoir, modifier et contrôler leur propre projet d’activité physique. Le programme est élaboré et offert par ParticipACTION et est né d’une consultation avec les experts canadiens de l’activité physique, les jeunes et un large réseau d’organisations provinciales, canadiennes et locales. SOGO Active est une initiative de 5 millions de dollars sur une période de 5 ans.

« Nous avons fait le tour du pays et demandé aux jeunes et aux experts de l’activité physique ce qui serait nécessaire, à leur avis, pour que les jeunes Canadiens deviennent actifs et la réponse est SOGO Active », a précisé Kelly Murumets, président-directeur général de ParticipACTION. « L’inactivité de la jeunesse représente un défi qui ne date pas d’hier, mais l’approche de SOGO Active, pour et par les jeunes, est vraiment une solution excitante ».

Dans le cadre de ce lancement, Coca-Cola a annoncé que MoreSports, une entreprise dont le siège social se trouve en Colombie-Britannique, est la première organisation hôte SOGO Active au Canada. Coca-Cola y sélectionnera 20 porteurs de flambeau parmi les jeunes qui se seront joints à SOGO Active par l’intermédiaire de MoreSports.

La mission de MoreSports est de créer des programmes sportifs durables dans la région de Vancouver de façon à ce que les enfants et les jeunes aient l’occasion de développer des habiletés essentielles de la vie quotidienne ainsi que l’amour du sport.

Voici les balises du programme SOGO Active :

• Les jeunes de 13 à 19 ans se créent un profil personnel sur www.sogoactive.com où ils peuvent tisser des liens et trouver une panoplie d’activités traditionnelles et non traditionnelles qui répondent à leurs besoins, leurs intérêts et leur style de vie.
• Les organisations locales peuvent appuyer les groupes de jeunes en leur facilitant l’accès aux installations, à l’équipement et aux ressources en tant qu’organisation hôte sur www.sogoactive.com, où ils obtiennent une visibilité.
• Les jeunes établissent leurs objectifs de vie active sur le site et y suivent leurs progrès tout en bâtissant un réseau de pairs et en mettant sur pied des activités de groupes.
• De novembre 2008 à juin 2009, plus de 1 000 participants actifs seront choisis par Coca-Cola pour participer au relais de la flamme olympique dans le cadre des Olympiques de 2010 à Vancouver.
• Les chances de porter la flamme seront attribuées par Coca-Cola selon un tirage au sort parmi les participants de SOGO Active admissibles ainsi que parmi les jeunes qui auront été identifiés par les organisations hôtes et qui auront démontré un leadership hors de l’ordinaire auprès de leurs pairs ou qui auront surmonté de grands défis. Les jeunes pourront se mériter des chances additionnelles chaque semaine où ils auront atteint leur objectif d’activité physique.
• Des fonds seront disponibles pour des groupes de jeunes qui auront exprimé un besoin précis pour des ressources et qui répondront à des critères établis.
• Après l’étape « Motivation des porteurs de flamme » (2008-2010) prendra place l’étape « Héritage » (2010-2012) qui favorisera le sentiment d’appartenance des groupes de jeunes et des communautés.

SOGO Active est menée par une équipe de rêve regroupant des partenaires dont la passion est de rendre les jeunes Canadiens actifs :

• Coca-Cola Canada parraine les Jeux olympiques d’hiver de Vancouver de 2010 et a à son actif plus de 80 années d’engagement dans le Mouvement olympique qui vise à inspirer la jeunesse à être active. Coca-Cola Canada commercialisera aussi SOGO Active au plan national et utilisera le programme pour identifier 1 000 porteurs de la flamme pour le relais de la flamme olympique de Vancouver en 2010.
• ParticipACTION a développé le concept et le contenu de SOGO Active et a créé un réseau de coordonnateurs provinciaux/territoriaux.
• Treize coordonnateurs provinciaux/territoriaux (CPT) coordonnent le programme aux niveaux provincial et territorial, tout en administrant les fonds pour les groupes de jeunes via les organisations hôtes; ils font la promotion de SOGO Active; ils recherchent des occasions de collecte de fonds; et ils participent dans le suivi et l’évaluation du programme.
• Les organisations hôtes (OH) sont des organisations de la communauté qui fourniront du soutien aux groupes de jeunes dans leur communauté. Leur fonction principale sera de soutenir les groupes de jeunes et de leur offrir de l’aide pour faciliter l’accès aux installations, à l’équipement et aux ressources qu’ils auront identifiés nécessaires pour exercer leur activité.

La compagnie Coca-Cola est associée aux Jeux olympiques depuis 1928 et est le partenaire corporatif de plus longue date à offrir son soutien au Mouvement olympique. À travers les Jeux olympiques, Coca-Cola encourage les gens à nourrir au quotidien leur « positivisme », en se convainquant que tout est possible. La commandite offerte par la Compagnie permet d’appuyer les Comités nationaux olympiques de plus de 200 pays dans le but d’aider les athlètes à s’entraîner et à participer aux compétitions. La compagnie Coca-Cola est fournisseur exclusif de boissons non alcoolisées aux Jeux olympiques jusqu’en 2020.

Coca-Cola Canada
La compagnie Coca-Cola est la plus grande compagnie de boissons au monde. Au Canada, la compagnie est représentée par sa filiale Coca-Cola Ltée. Coca-Cola est la plus grande compagnie de boissons au pays. Elle commercialise trois des marques les plus importantes de boissons pétillantes non alcoolisées au Canada : Coca-Cola, Coke diète, Sprite et le thé glacé prêt à boire numéro un : Nestea. De plus, notre filiale est la plus grande compagnie de jus et de boissons au jus avec ses produits Minute Maid, Déli-cinq et Fruitopia.  La compagnie commercialise aussi les marques DASANI, PowerAde et d’autres boissons chaudes et froides.

ParticipACTION
Pour plus d’information, visitez www.participACTION.com.

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